Essilor: Die neue Mehrbrillen-Kampagne 2019
Umfangreiche Marketing-Unterstützung für Partner-Augenoptiker
Am 1. Juni startet Essilor seine neue Mehrbrillen-Kampagne 2019 mit dem Ziel Endverbraucher direkt anzusprechen und dadurch die Verkäufe der Partner-Augenoptiker vor Ort aktiv zu unterstützen. Die neue Kampagne orientiert sich am Look-and-Feel der internationalen Dachkampagne mit dem prägnanten Slogan „See more. Do more“. Das neue Leitmotiv stellt den individuellen Lifestyle des einzelnen Brillenträgers sowie die Angebotsvielfalt in den Vordergrund. Partneroptiker erhalten neue Verkaufs-Argumente, indem sie ihren Kunden nicht einfach nur Korrektionsgläser bieten, sondern deren Lebensqualität durch gutes Sehen in jeder Situation des persönlichen Lebens deutlich verbessern. Essilor schärft damit seine Positionierung im Segment der Premium- Marken und steigert seine Markenpräsenz signifikant.
Im Fokus der neuen Mehrbrillen-Kampagne steht ein optimiertes Mehrbrillen-Angebot mit drei Säulen, die sich am Kaufverhalten unterschiedlicher Kundentypen orientieren. Gleichzeitig wird die Kampagne medial mit Fokus auf digitale Kanäle verlängert und geht gezielt auf die direkte Endkundenansprache im richtigen Umfeld. Für die maximale stationäre Aufmerksamkeit beim Augenoptiker sorgt ein umfangreiches POS-Paket. Zudem unterstützt das Essilor Marketing Center mit attraktiven Trademarketing-Aktionen rund um die neue Kampagne.
Neues, optimiertes Mehrbrillenangebot
Das Angebot wurde auf Basis des Feedbacks aus dem Markt optimiert und auf den Bedarf der Essilor Partneroptiker ausgerichtet – mit dem Ziel, dass Augenoptiker attraktive Zusatzumsätze generieren können. Dabei sind sowohl die unterschiedlichen Sehbedürfnisse als auch die verschiedenen Einkaufsverhalten der Endverbraucher berücksichtigt. Um mit der Mehrbrillen-Kampagne den gewünschten Umsatz-Boost zu erzielen, sollten die Angebote aktiv im Verkaufsgespräch platziert werden. Viele Partner von Essilor sind bereits sehr erfolgreich mit diesem Konzept. So etwa Niko Bolle von Optik am Haarenufer in Oldenburg: „Das Essilor Mehrbrillenangebot ist für uns ein großer Erfolg. Wir bieten es im Beratungsgespräch aktiv an und können eine Mehrbrillenquote von 52 Prozent aufweisen. Das heißt, jeder zweite Kunde, der sich für eine Markenbrille entscheidet, kauft auch eine Zusatzbrille. In Stück bedeutet das 420 Zusatzbrillen pro Jahr. Ein wirklich tolles Angebot, das ich nur jedem Kollegen empfehlen kann.“
Digital-Kampagne und Trademarkting-Maßnahmen für mehr Kontakte
Mit einer Digital-Kampagne sorgt Essilor für die nötige Frequenz. Brillenträger informieren sich zunehmend online über Produkte und kaufen auch vermehrt im Internet. Potenzielle Kunden werden daher mit der neuen Mehrbrillen-Kampagne gezielt online angesprochen und in die Geschäfte der Partner von Essilor gelenkt. Zudem unterstützt Essilor mit einem umfangreichen POS-Paket sowie attraktiven Trademarketing-Aktionen wie Großflächenschaltungen, Direktmailings und dem Online Werbemanager, über den sich Werbebanner und Google Adwords schnell und einfach personalisieren und so innerhalb von zwei Wochen für 190.000 garantierte Sichtkontakte für das Augenoptik-Geschäft vor Ort erzeugen. Für weitere Informationen rund um erfolgreiche Werbung steht das Essilor Marketing Center bereit unter Telefon 0761-4884-1111 oder per E-Mail an variluxspezialist@essilor.de.
